adidas Originals 2018 marka filminde yaratıcılık gücüyle döngüyü kırıyor!
adidas Originals’ın ‘Original is Never Finished’ temalı 2018 marka filmiyle “Yaratıcılık devam eden bir süreçtir” diyor ve ekliyor: ‘Tekrardan yaratıcılık doğar’. Aralarında müzik, moda ve spor dünyasından yaratıcı ve vizyon sahibi isimlerin yer aldığı film, ‘beta’ bir sürüm gibi sezon boyunca karşımıza çıkacak yeni tasarımlarla güncellenecek ve bütünü oluşturacak.
adidas Originals’ın, yaratıcılığı metaforik bir döngüyle ve görsel bir şölenle aktardığı ‘Original is Never Finished’ kampanyasının yeni filminde müzik, moda ve spor dünyalarını birbirine bağlayan yaratıcı vizyonerleri bulunuyor. Şarkıcı ve söz yazarı Dua Lipa, Real Madrid’de forma giyen Brezilyalı futbolcu Marcelo Vieira, müzisyen ve yaratıcı Lu Han, hip-hop sanatçısı ve sneakerhead A$AP Ferge filmde ilk gözümüze çarpan isimler arasında. Ama kadro bu isimlerle de bitmiyor; basketbol dâhisi Nick Young, yapımcı Kaytranada, futbolcu ve DJ Florancia Galarza, sokak giyimi ikonu Adrianne Ho’, profesyonel kaykaycı Miles Silvas ve rapçi Playboi Carti sürpriz isimler olarak karşımıza çıkıyor ve orijinalliğin yeni tanımını yapıyor.
Beta Sürüme Güncelleme Gelecek!
Döngüyü kırma amacıyla, eskinin üzerine yeniyi ekleme fikrini yaratıcılığın bir göstergesi kabul eden ve her kültürün her an değişim içinde olduğunu anlatan filmde karakterler, bir önceki sahneye gönderme yapan ve onun kaldığı yerden devam eden bir senaryoyla kamera karşısına geçiyor. Bu yüzden film de adeta «beta» halinde. Sene boyunca çeşitli sahnelerin ekleneceği filmde, eski görüntüler de yeni anlamlar kazanacak. Böylece marka filmi de son haline doğru evrilecek ve gelişmeye devam edecek.
Reklam filminde 90’ların oldukça popüler olan ve herkesi çabalamak için cesaretlendiren parçası “Keep Pushin” şarkısının remiksi kullanılıyor. Original Is Never Finished’e eşlik eden ‘Keep Pushin’parçası, Grammy adayı ve söz yazarı Mura Masa tarafından da remikslendi.
Rutini Boz, Özgürleş!
Filmin başından sonuna her eylem, bir diğerine esin kaynağı oluyor. adicolor tasarımlarıyla Dua Lipa, takıma eşlik ediyor ve rutini bozan ilk kişi oluyor. adidas skateboarding City Cup giyen takım, profesyonel kaykaycı Miles Silvas ile karşılaşıyor. Perendeleriyle gördüğümüz Silvas’ın ardından rapçi Playboi Carti’yi Crazy 1 ADV ile piyano üstünde görürüz. Piyano yıkılmaya başlarken, müzisyen ve kreatör Lu Han ayağında EQT BASK ADV ile piyano parçaları arasından ilerler ve sahne en sade haline döner. Lu Han yukarıya bakar ve sneakerhead A$AP Ferg’e geçiş yapar. Kutu açma rutiniyle gördüğümüz Ferg, ikonik EQT serisini ve kavuştuğu en yeni EQT BASK ADV’sini bizimle buluşturur. Crazy BYW giyen Nick Yong kameraya hızlı bir bakış atar ve kayıt yapan DJ Kaytranada’ya geçilir. NMD R1 STLT PK giymiş olarak son vinil plağı da futbolcu ve dostu DJ Florencia Galarza’ya gönderir. Soyunma odasında, müziğin ritmini yakalayan futbolcu Marcelo Vieira ayağında EQT ile dans eder.
Müziğin hızlanmaya devam ettiği anlarda ise moda ikonu Adrianne Ho, adicolordaki her rengin gücünü vurgular. Final anında ise bir grup kreatörü ortak amaçları doğrultusunda ve yorulmaksızın yeniliğin peşinden tırmanırken buluruz. Ani yeşil bir geriye dönüş izleyiciyi döngünün en başına götürür ve tam da bitecek gibi göründüğünde, döngü bozulur ve bir sonraki oyuncuyla tekrar başlar.
EQT BASK ADV modelinin öne çıktığı reklam filminde diğer öne çıkan modeller arasında ise NMD, Crazy, Arkyn, Prophere ve EQT yer alıyor.
https://www.youtube.com/watch?v=VdRN9gWyJd8
Yeni EQT’yi A$AP Ferg Tanıtıyor
“Esas olan her şey, olmayan hiçbir şey” felsefesinden yine şaşmayan adidas Originals EQT BASK ADV tasarımının hikayesi de yeni sezonda Original is Never Finished filmiyle başlıyor. Hip-hop sanatçısı ve sneakerhead A$AP Ferg, bizlere EQT’ın uğradığı değişimleri yansıtıyor. Fotoğrafçı Oliver Handlee-Pearch kamera ve nesne arasındaki sınırları tamamıyla yok edip, EQT’nin doğal görünümünü ortaya koyuyor. 90’lardan esinlenen özel EQT tasarımı, üst düzey basketbol içeriğiyle uyarlanarak günümüz sokaklarıyla retro bakış açısını buluşturuyor. Yılların vazgeçilmezlerini modern bir dokunuşla canlandıran EQT eşsiz kalitesini ve değerini her zaman ortaya koyuyor ve bu sezon da spor ayakkabı tutkunlarının vazgeçilmezi oluyor.
