Oscar töreni için imaj tazeleme çalışmaları

Oscar heykelciklerini yeni sahipleriyle buluşturacak 94. Akademi Ödülleri için adaylar belli olmuş, listeyle ilgili yorumlarımızı yapmışken; 27 Mart‘ta, Dolby Theatre’da düzenlenecek ve naklen ABC’de yayımlanacak törene dair yeni detaylar da gelmeye başladı. 

Reytingler iyiden iyiye azalırken geçtiğimiz sene en çarpıcı düşüşe tanıklık edilmiş; pandemi şartlarında gerçekleşen 93. Akademi Ödülleri, tarihin en az izlenen Oscar töreni olmuştu. AMPAS (Amerikan Sinema Sanatları ve Bilimleri Akademisi), yapımcılar ve ABC’nin seyirci çekmek üzere çözüm arayışları devam ederken, son üç sene sunucusuz düzenlenen törenlerin aksine, bu kez üç sunucumuzun olacağı netlik kazandı.

Gece, aynı zamanda komedyen olan üç kadın oyuncuya emanet: Özellikle Scary Movie serisinden anımsanabilecek, son olarak Hulu dizisi Nine Perfect Strangers’ta izlediğimiz Regina Hall; Inside Amy Schumer ile adını geniş kitlelere duyuran, 2021’in kalburüstü yapımlarından The Humans’ta da yer almış Amy Schumer ve köklü kariyeriyle tanımlamalara gerek duymayan Wanda Sykes.

Birbirinden oldukça farklı komedi anlayışlarına sahip bu üç ismin, törenin reytinglerine ne şekilde etki edeceği merakla bekleniyor.

Seyirci katılımlı yeni bir yarışma

Bu seneki törenin teması olan “Movie Lovers Unite”ın (Film Severler Birleşiyor) vesilesiyle, seyirci katılımıyla ilk defa düzenlenecek bir yarışmanın düzenleneceği de gelen haberler arasında.

Geçtiğimiz günlerde, talk show programında Oscarlar üzerine konuşan Jimmy Kimmel, Spider-Man: No Way Home gibi gişede başarılı olmuş, seyirci nezdinde sevilen bir yapımın En İyi Film kategorisine sızamamamasını eleştirmiş; filmi, adaylar arasında yer alıp pek de olumlu eleştirilerle karşılanmayan Don’t Look Up ile mukayese etmiş ve düşük izlenme oranlarını, Akademi’nin “ciddi filmlere” olan sevdasına bağlamıştı. Bahsi geçen ve Twitter üzerinden gerçekleşen yarışma, tam olarak bu serzenişe cevap niteliğinde.

Sosyal medya kullanan herkesin katılabileceği yarışmanın iki ayağı bulunuyor: #OscarsFanFavorite ve #OscarsCheerMoment. Bu hashtaglerin, kullanıcının seçimi de eklenerek tweetlerde geçirilmesiyle 2021’in hayran favorisi filmi ve en sevilen film ânı belli olacak. Ayrıca Akademi’nin sitesinden de günde 20 defaya kadar oy verilebilecek. 3 Mart’ta sona erecek sayımın ardından kazananlar 94. Akademi Ödülleri esnasında duyurulacak. Fakat elbette bir Oscar ödülü takdim edilmeyecek. Ayrıca oy vermiş Twitter kullanıcılarından seçilecek kişilere gelecek seneki törene katılma şansı ve ücretsiz Los Angeles turu tanınacak.

Akademi’nin dijital pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Maryl Johnson, Oscar Ödülleri’ne ilgili ve heyecanlı bir dijital kitle oluşturmak üzere Twitter’la ortak olmaktan heyecan duyduklarını söylüyor ve insanları sinemaya duyulan aşk sayesinde bir araya getirmek için törenin harika bir şans olduğunu düşünüyor: “Bu etkileşimler aracılığıyla dünyanın dört bir yanındaki sosyal medya kullanıcılarının artık gösteriye gerçek zamanlı olarak katılmak, bir topluluk bulmak ve daha önce deneyimlemedikleri bir şeyin parçası olmak için fırsatları var.”

Her ne kadar izleyicileri törene daha fazla dâhil etme adına atılmış, tebessüm ettiren bir adım gibi görünse de yarışma, -hashtag kampanyaları ve sosyal medya hareketliliğiyle- Oscar töreni için heyecan artırmaya yönelik bir PR girişiminden fazlası gözükmüyor, değil mi?

Yazı: Merdan Çaba Geçer